+7 3522 45-95-45 office@griffmedia.ru

Как размещать рекламу медицинской отрасли

24
Июн

Как размещать рекламу медицинской отраслиЗаконодатели РФ вновь подкинули рекламщикам задачку. Речь о поправках в закон о рекламе, которые запретили рекламировать медицинские услуги, в том числе методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.

Вместе с тем в силу позиции, изложенной в письме ФАС России от 20.01.2014 №АК/1193/14, запрет распространения рекламы медицинских услуг не распространяется на рекламу медицинской деятельности.

Таким образом, допускается реклама медицинского учреждения, в том числе содержащая указание на профиль деятельности организации (специализацию), при условии, что такая реклама не содержит указания на конкретные медицинские услуги.

Так как же рекламировать мед. отрасль?

В рекламных сообщениях следует избегать:

  • слово «лечение»;
  • упоминания методов диагностики, лечения, профилактики, реабелитации. (например: «имплантация», «протезирование», «профессиональная чистка и отбеливание зубов», «кодирование», «узи», «мрт», «фгс», «экг», «массаж», а также «анализы крови/мочи» и др.)
  • упоминаний медицинского оборудования, используемого в медицинском центре («аппараты МРТ», «КТ», «УЗИ»).

В рекламных сообщениях можно использовать:

  • названия методов диагностики, если они – составная часть названия медицинских центров (например, название клиники «МРТ-диагностика», «УЗИ клиника» и т.д.);
  • названия заболеваний, на которых специализируются медицинские центры («артриты», «артрозы», «запои», «похмелье», «похудение» и др.);
  • фразу «все виды анализов»;
  • фразы «помощь при заболевании ….», «помощь специалиста ….» «решение проблем» вместо слова «лечение»;
  • перечислять какие специалисты работают, какие кабинеты/ отделения существуют в медицинском центре («УЗИ – специалист», «МРТ-специалист», «кабинет УЗИ»);
  • замены: «Имплантация» — «Импланты ххх системы», «Клиническое наблюдение» – «Мониторинг», «Компьютерная диагностика и эффективное лечение заболеваний десен» – «Помощь при заболевании десен» и т.д.

Так что возможности есть. Остается их поискать и использовать 😉

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *